彪马t恤(炒鞋成为继炒股炒房炒币之后新崛起的新玩法)
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2024-02-05
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1. 彪马t恤,炒鞋成为继炒股炒房炒币之后新崛起的新玩法?
网络上盛传这样一个段子,“70后炒房,80后炒股,90后炒币,而95后选择了炒鞋”。
“炒鞋”已然成为最近一段时间各方媒体关注的焦点。
据《今晚报》报道,8月12日,天津全城正严阵以待超级台风“利奇马”,而就在这天早上,和平区一群年轻人排着长队等待买鞋,有几位甚至是在凌晨2点就开始排队,一直到下午6点才能凭号抽签,进而获得购买资格。
真的是对一双鞋的信仰支撑着他们无视台风来临吗?或许,他们中的一些人,只是看中了这双鞋背后的“炒鞋”市场。
7月份,据英国《卫报》报道,在苏富比拍卖会上,一双1972年的耐克运动鞋以43.75万美元(约合301万人民币)的价格拍出,打破了运动鞋拍卖的世界纪录。
曾几何时,买鞋已经成为“炒鞋”,成为承接2018年“炒币”之后的热门话题。
本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目,为你剖析“炒鞋”的根本前提与基础,并从买方、卖方及平台方三个角度,全面解读“为何炒鞋火了起来?”
前提 --- “炒鞋”能赚钱
“无利不起早”,这句话几乎可以解释任何商业行为,“炒鞋”也不例外。
2018年,著名说唱歌手特拉维斯·斯科特和耐克旗下Air Jordan合作,一双售价1299元人民币的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至8000元。
更早的2017年9月,Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作,推出OFF-WHITE·Air Jordan 1,每双售价1499元,很快便被炒到12000元人民币。
当然,这些转手即到的利润在这双世界上最贵的鞋面前,都只是个“弟弟”,下面这双Air Yeezy2(Red October),以1700万美元的价格在网上成交。
图为:Nike Air Yeezy2(Red October) 来源:网络
巨大的利润空间,让“炒鞋”具备了“炒”的价值。
基础 --- "炒鞋"有真实需求
谈及“炒鞋”,很容易就从批判的角度出发,而忽视了其背后的真实需求。
“前瞻经济学人APP”认为,“炒鞋”热潮不是突然爆发,而是蓄积已久。
根据多方媒体的持续观察,“炒鞋”的参与者,多是Z世代,即在1995至2010年之间出生的人群。对于Z世代来说,“炒鞋”,或许只是他们爱鞋的衍生品。
Z世代成长在1995年之后,经历的是中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期,独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道,让他们的消费决策更加偏向于情感与认知价值,而非功能价值。
“现代人都需要一种身份认同”,这是鞋圈知名人士answer824的观点,在他看来,鞋虽然贵,但能够带来身份认同,甚至具备社交属性。
这种认同感,在炒鞋热潮之前已经出现多次,星巴克的猫爪杯、优衣库 x KAWS的联名款T恤,都受到疯抢,而后出现在朋友圈的分享中,接受来自各方的称赞与羡慕。
在Z世代年轻人的观念中,鞋子已经不仅是商品,而是一种文化符号,即使出现了超乎正常品牌溢价的附加价值,Z世代所产生的犹豫也要小得多。
元璟资本高级投资经理张罗认为,“在必须品的消费上,95后的消费习惯没有大的改变,而在个性化消费上却更舍得花钱。一个热爱旅游或虚拟偶像的年轻人,会把钱都花在这上面,而其他地方却省吃俭用。”
这种现实的需求基础,让以球鞋为代表的运动鞋市场蓬勃发展,根据Statistic数据,2016年,全球运动鞋市场规模已达到1126.38亿美元,同比增长12.88%,远高于同期运动鞋服市场增速;2018年该市场规模预计可增长至1213亿美元左右。
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图表1:2010-2018年全球运动鞋市场规模统计及增长情况预测
具体到中国的运动鞋产业,根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,统计数据显示,2013年中国运动鞋市场规模已达605亿元,此后呈现逐年增长的态势,预计2018年中国运动鞋市场规模达到1134亿元。
图表2:2013-2018年中国运动鞋市场规模统计及增长情况
简而言之,正是因为Z世代消费观念的转变,让“炒鞋”具备了需求基础,让鞋可以“炒”起来。
造势 --- 买方、卖方与平台的搅局
能赚钱,有需求,只是说明“鞋”的生意可以做,但真正让鞋能够“炒”起来,还在于买方、卖方与平台方的“共同努力”。
“前瞻经济学人APP”认为,鞋类销售一般都是厂家生产,然后通过下沉到各渠道的零售店面进行销售,买来就穿,穿坏了再买,这是正常的市场行为。
但对于“炒鞋”来说,情况截然不同。
买方 - 专业“炒鞋”。
网红茶饮的排队盛况屡见报端,但买一双潮鞋的排队盛况,则有过之而无不及。
6月30日凌晨3点,安徽合肥一家阿迪达斯店,数百名消费者排队抢限量球鞋,现场一度失控,有人摔倒在地,有人破口大骂,一度引来警察介入。
当然,自己花时间排队还只是初级玩家,专业“炒鞋”的高级玩家自己不下场,而是远程操控。
在投中网在一次采访中,有专做“炒鞋”生意的圈内人表示,线下品牌店排队的浩荡队伍里,500个里有300个可能都是代人排队,即使是商家采用线上抽签、摇号的方式,头部“炒鞋”者也可以养上万个号来应对。
就这样,原本就数量有限的联名款、限量款鞋子尚未进入正式流通阶段就被一扫而空,最终进入“炒鞋”的大市场中。
卖方 - 原厂与莆田系的联合造势
在买方的积极运作之下,作为卖方,也加剧了这场热潮的涌动。
一般来说,卖方可以分为原厂与莆田系。
原厂就是我们最熟知的耐克、阿迪、李宁等。根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》数据,全球运动鞋行业集中度较高。2016年,全球运动鞋市场中,仅耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模就占全球比重的29.64%,彪马、李宁、安踏等品牌占比较少。
图表3:2016年全球运动鞋市场营收占比格局
而根据“前瞻经济学人APP”的观察,目前被“炒”的品牌也主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan(耐克旗下子品牌)。
根据《今晚报》的分析,“炒鞋”纵然不是正常市场行为,但客观上提升了产品的品牌价值,在消费者心中进一步巩固了其有别于一般品牌的高端印象。既获得了漂亮的销售业绩,又打造了高端的品牌形象,厂商乐见其成。
因此,在近两个月有关“炒鞋”话题铺天盖地的报道中,少见厂商出面对“炒鞋”带来的价格与市场扭曲发声。
甚至在一定程度上,原厂本身就是“炒鞋”热潮的推动者,联名款、限量款、复刻款,这些都是原厂发售新品的典型行为,而这些款式也多是“炒鞋”的核心款。央广网曾点评道,“现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台,鞋贩子唱戏,众多买家、散户在上面买单的现象。”
出货量上的限制,对“炒鞋”热潮起到核心推动作用,而另一方面也催生了莆田系的快速成长。
“炒鞋圈”有个小段子,某一款球鞋,全球限量 15双,而国内就要出售5万双。自然,这多出来的49985双,都是造假的,业内多称之为“莆田系”。
据业内人士描述,“莆田系有一条相当完整的造仿鞋和销售产业链。品牌商新鞋上市之后,就能迅速产出原料和工艺相仿的鞋,逼真度可以达到什么水平呢?你去找厂家验证,厂家也没有一个百分百能辨清的办法。”
根据中新经纬在几位莆田系制造商中了解到的信息,被炒至万元的椰子鞋,高端仿货售价只需要二百多,而数千元的AJ,在高仿商手里1/3的价格也可入手。
莆田系的入局,让原本数量有限的球鞋市场猛然扩大,市场玩家更多,“炒鞋”热潮持续扩大。
平台 --- 多方入局
平台,也就是指搭建球鞋交易的线上电商平台。在这轮“炒鞋”风潮中,风头正劲、收益最大的,就是平台方。
在海外,Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT 等组成的头部平台梯队已逐渐稳定,其中,美国球鞋平台StockX在2019年6月完成C轮1.1亿美元融资,估值超10亿美金。
而在中国,球鞋、运动鞋服类线上平台在资本的加持下也迅速成熟。
4月,国内最大的球鞋平台“毒”,完成来自来自DST的亿元美金A轮融资,估值达10亿美元。
6月,国内第二大球鞋平台Nice也完成D轮数千万美元融资。据相关VC透露,投后估值已经接近6亿美元。
“炒鞋”热潮的持续高涨让资本和创业者加速涌入,赛道也变得异常拥挤,毒、Nice之后,还有get、UFO、斗牛、切克等等。
这些平台的快速发展,便捷球鞋买卖的同时,更是极大丰富了球鞋市场的玩法,客观上也助推了“炒鞋”热潮。
比如“毒”和“nice”都在推的电子化交易,用户可以在APP内看到这双鞋的价格分时图、挂单买卖K线等以往只存在于专业金融炒股上的展示方式。公众号“交易门”认为,实物交易电子化,无疑进一步放大了球鞋炒作的氛围。
图为:某平台球鞋价格走势图 来源:交易门
此外,某些平台还支持“云买鞋”模式,即鞋子放在平台寄售,A买家买入该鞋子之后,旋即可以继续寄卖,B买到之后,再度转手寄卖,如此一来,便可以实现无论多少轮交易,鞋子最终还是在平台,和期货一样,炒的只是一个拥有权。
这类“鞋买不穿”的“云买鞋”的行为,除了一轮高过一轮的鞋价,也给了平台方一些操作空间。
早前“鞋圈”出现过一次大讨论,某平台上Yeezy 350 Boost V2 “Static Refective”满天星卖出了4584双(这一数字一度超过5000双),而这款鞋全球限量就5000双。
图为:销量存疑的“满天星” 来源:网络
这种操作虽然无从证明其动机,但至少说明在“炒鞋”热潮之下,原本只是提供信息展示和购买渠道的平台方,有着超乎想象的腾挪空间,只要平台方有意识,就可以为“炒鞋”热潮助势。
结合以上分析,“炒鞋”热潮能够兴起,有钱可赚是前提,球鞋爱好者的真实需求是基础,而在“专业炒鞋者”、原厂与莆田系的造势以及第三方平台的助推下,原本只是普通的生活必需品,已经演化成为一种类金融产品。“炒鞋”市场的未来究竟如何,“前瞻经济学人APP”也将持续关注。
以上就是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“为什么“炒鞋”火了起来?”这一问题的全部解答。文中数据图表部分来源于前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,此报告及更多行业市场现状及前景趋势分析可在前瞻经济学人APP内查阅获取。好问千金,一答知新,更多明知故问,就在前瞻经济学人APP。
2. 看着不爽却不想说穿?
谢谢邀请。这个问题我也曾经遇到过,我室友买了件彪马体恤,实际就是地摊货,但前边印着大大的logo “PumA”。我跟其他室友偶尔会拿这个开玩笑,但我们感情真的好,不是带着嘲讽的语气去说,所以他也理解,我们也不会因为看着别扭去禁止他穿。我看了楼上那位朋友说的很对,互相尊重,尤其是室友这种,感情更要保持好。其实不仅仅是衣服的问题,还有其他东西,不要因为自己用的正品,别人用差的甚至假冒的就觉得高人一等。尊重是相互的,搞好了是一辈子,搞不好就是一锤子。
3. 广州万国奥特莱斯的品牌店是假货吗?
可以去专柜验货啊。其实好多真品也掉色.
4. 彪马t恤真伪辨别?
要辨别彪马T恤的真伪,可以从以下几个方面入手。
首先,检查标签和吊牌,真品通常有清晰的标志和详细的产品信息。
其次,观察印刷质量,真品通常有清晰、细腻的图案和字母,而假货可能有模糊、粗糙的印刷。
再者,注意细节,如线头、纽扣等,真品通常做工精细,没有松散的线头或低质量的配件。
最后,购买渠道也很重要,选择官方授权的零售商或官方网站购买可以降低买到假货的风险。总之,仔细观察细节、辨别标志和选择可靠的购买渠道是辨别彪马T恤真伪的关键。
5. 很多明星都在穿笨重的老爹凉鞋?
躲过了老爹运动鞋的潮流,没想到今年夏天突然又冒出来一个老爹凉鞋,明星博主、时尚达人纷纷青睐,究竟是个什么神仙单品?
不如先看看机场街拍~
谭维维的这款黑色老爹沙滩鞋,搭配灰绿色高筒袜,粉紫色吊带裙和荧光绿外套,这一身颜色着实惊到我了,确实前卫大胆!
佟丽娅的这双白底黑凉鞋就耐看多了,脚面的三根带子和白色的厚底还比较秀气,搭配蓝白衬衫裙清新自然,看起来舒适度也很高!
袁姗姗的这双鞋那真是爸爸们出去钓鱼,爬山所穿的凉鞋了,简单黑色小脚裤和黄色印花T,也是很舒适日常的造型!
老爹凉鞋顾名思义,特点就是脚背有两根或三根宽宽的带子,配合牢固可调节的搭扣方便穿脱,粗犷的厚底能完全支撑脚底,颇有爸爸年轻时候穿的凉鞋的身影!
此外,比起高跟鞋的精致不犯错,老爹凉鞋则更为随性,憨憨的,超级舒服包容,胖胖脚穿上感觉也很瘦,不需要很费力去维护一份精致,这可能是成为时髦精们追捧的原因吧!
小野马泫雅代言的puma老爹凉鞋就好看很多了!两根宽带的标配。搭扣用及时贴调整脚的维度更贴服舒适,后跟的鞋畔也处理成能够调节的松紧设计,扒脚好运动。配色选择也是非常多样,看上去就很适合元气少女,舒适百搭又时髦!
老爹凉鞋日常搭配多样性很强,轻松就很混搭,凯琳总结了一些比较值得借鉴的组合,一起看看吧!
老爹凉鞋+裤装黑色基本款老爹凉鞋搭配卡其色休闲裤装,黑色小西装和内搭,简单就很潇洒,帅气和休闲平衡!这一身夏季参考度很高,日常值得借鉴,尤其适合瘦高个的小姐姐,轻松就特别帅气!
蓝色连体工作服,搭配咖色老爹凉鞋,呈现浓浓的中性风和力量美。
一身白色的仙气和高级感,与中性的老爹凉鞋组合在一起,搭配斑马纹手拿包,时尚达人街拍凹造型时个性的时尚表达法。
亮色系扎染T恤今年也是热度很高,甜美少女,搭配黑白拼色的老爹鞋凉鞋,更加有跳跃感。帅气中凸显一丝甜美,洒脱中又多了女性神秘色彩。出街拍照凹造型都是很赞的组合,这一身我很种草,超级适合夏天!
街拍女王倪妮选择一双豹纹白色老爹凉鞋,搭配一双白袜,牛仔阔腿裤和图案卫衣,可爱又俏皮,浅色系老爹凉鞋比起黑色更百搭,日常也很值得借鉴的!
老爹凉鞋+裙装偏男性化的老爹凉鞋和芒果黄半身裙组合,搭配卡其色西装,混搭风格看起来也不是那么难看,反而会觉着很特别。
黑色老爹凉鞋,带子较细就显得秀气多了,薄荷绿印花纱裙的清凉感,与绿色休闲工装上衣大口袋的军旅风碰撞,黄色腰带的不规则感,帅气、休闲、中性、优雅都并存的一身!
黑色厚底老爹鞋与茶歇裙的组合,优雅与休闲中性的强烈对比,我自有我的风格,我不拘泥于任何一种固定模式,是不是当下女性独立个性的写照呢?
度假风格浓郁的印花连衣裙,荷叶边、泡泡袖、蛋糕裙摆,都是女性风格非常强的,搭配一双老爹凉鞋,不但能够中和裙装的甜感,也更为随性,自我style明显!
老爹凉鞋带加入水晶亮片logo设计,不会那么老气呆板,搭配一条长款白色荷叶边连衣裙,呈现舒适的田园风。
钟楚曦的厚底白色老爹鞋,呆呆萌萌感觉大了1号,完全被包裹住双脚,显脚小还很显腿长, 搭配浅绿色吊带裙显身材又显白,拥有直角肩的小姐姐夏天一定要多穿吊带,是真好看。
本文由凯琳王katherine原创,严禁转载。喜欢我的回答,就「点赞、评论转发」让我知道吧~
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6. 什么牌子的t恤质量最好?
GUCCI 古驰短袖T恤
颜色:黑色 米色
码数:S~XL Xchen
面料:230克40支双股双纱
工艺:印花
丝光柔顺手感 宽松版型设计 男女同款
7. 白T怎么搭才能穿出新鲜感?
首先,谢谢邀请,秧秧会很认真地回答这个问题,因为白t是夏天衣橱的仙女棒!
在所有基础款单品中,只有小白t,我是允许自己反复投资的,因为,它实在太百搭了!
有了它,从春天到夏天再到秋天,不管是中性风还是女性风,不管是上班还是度假,只要搭配不同的下装或外套,几乎所有场面它都能轻松搞定。
如果你还在为某件单品的搭配发愁,也许,你缺的就是这件以一敌百的小白t!
今天,我们就从搭配方式、选购要点、穿搭注意事项三个方面来聊聊小白t的那些事。
一、搭配方式
1、裤装
小白t与裤装绝配。
配上最近火的不要不要的阔腿裤,你就是一脸的飒爽。(梨形小伙伴们,阔腿腿其实真显pp大,慎选)
配上微喇,你就是一脸的时髦。
配上短热裤,你就是一脸的青春无敌。
就算随便抓起一条牛仔裤,你也可以轻松地把小白t半扎在裤腰里,潇洒地出门。
2、裙装
小白t配裙装也是妥妥的。
当性感的开衩裙遇上小白t,它的干净会人看起来更爽利。
当妖娆的包臀裙、鱼尾裙遇上小白t,它的运动感也能避免看起来过于性感。
配上礼服长裙,它能厉害到走红毯都不输阵,这实力,只有白衬衫能匹敌!(延伸阅读《经典不过白衬衫》)
3、叠穿
小白t像一张白纸,所以可以轻松和多种单品叠穿。
上班的姑娘可以外搭西装外套,不管是里面有字的还是没字的小白t,应该都能被接受。
休闲时,可以外搭个背带裤,减龄效果一流,保证有阿姨问你:“姑娘,你在读四年级还是六年纪?”
想穿得lady一点,有小害羞的,就那小白t打底,外搭吊带t或者吊带裙,宇宙网红都是这么做的。
二、选购要点
1、款式选择
鉴于今年口号t和logo t实在来势太汹涌,所以,我们就豪气些,备两件小白t吧。一件纯白的,一件有logo或者口号的。
不用多说,什么都没有的小白t一定是最百搭的,在以上的各种搭配中,实在是以不变应万变,必须来一件以安衣柜。
今年,小白t有了升级般,各种大秀和宇宙网红都开始用白t上的口号或者logo,来为理念发声(下图为迪奥的口号t,上面写着“我们都应该成为女权主义者”)。
所以呢,以前不好意思把品牌穿胸口的,今年终于可以把各种带logo的品牌t找出来随便搭。今年的流行就是:穿个广告t上街,都潮到爆(这个是错误示范,别当真)。
有人说你土,你就把这张D&G的天使下凡图甩在他脸上!(大家穿的不都是品牌吗?除了她们高一点,美一点,瘦一点,和凡人有神马区别?)
不管你的选择是单纯的小白t、logo t或是口号t,记得不要选择过于紧身的款式,略松身的款更潇洒。
2、领口选择
脖子短星人就别选小圆领。大圆领和v领更适合大多数人。
大胸的妹子穿小白t千万别选领口太小、太紧身的,不然实在惹人注目。
3、袖口选择
避免选择半飞袖,这个尴尬的长度,就算是超模穿,看起来还是有蝴蝶袖的嫌疑(左图为正确示范,右图为错误示范)。
尽量选择袖口宽松点的、长度在大臂中段结束的,这样,你还可以卷卷袖子,扮扮时髦(关键是显得手臂细啊!)。
4、材质选择
小白t吧,不管有字母还是没字母的,材质主要就是纯棉、亚麻,或莫代尔。
选材质主要看个人喜好,注意不要太透明就好,除非,你里面穿的是运动bra(怕被和谐,图我就不放了,大家脑补吧)。
5、品牌选择
小白t的选择范围很大,从几十到几百再到上千不等。
国外的妹子可以用16-35刀淘件madewell的白色棉t,网红、时尚编辑都十分爱它,也不贵,穿坏也不心疼。
还有30刀的otherwild,明星们都在穿。
当然不差钱的姑娘们,可以一件Alecander Wang的白t走天下,软妹币大概600左右吧。
国内的小盆友们,我们还是关注点能轻松买到的。
譬如优衣库的白t,尤其是supima cotton材质的,做活动时常常都是59一件,机洗不变形。喜欢boyfriend风格的,直接去男装区买件v领s码,还可以在腰间打个结穿,这个小心机,一般人我都不告诉她!
Zara的基础版白t也挺不错的,它家的圆领、v领都好穿,59一件,比优家的略薄些,形也挺不错的,穿一年基本没问题。
还有topshop、forever21都有基础款选择。HM家的还是算了,自从我一水洗出一个洞之后,实在对它家普通版的质量极其无语。
当然,如果是特别不喜欢打理衣服的姑娘,最好不要选择亚麻面料的,毕竟,皱是麻的天然表情。
三、穿搭小tips
满街都是普通的小白t,要怎么穿才好看,这觉得是个考搭配功力和身材的问题。
1、秀腰线
下图可以看出,有没有腰线、腰线位置高低,对我们穿搭基础款时能不能出彩,十分重要。
最好就是略宽松的款,扮作不经意地塞一半衣角在下装里。
又或者打个小结,连买露腰t的钱也省了。
如果你有超模身材的,那直接小白t搭legging,看起来好像下一分钟,你就要冲到健身房去练马甲线。
2、秀颈部线条
如果是logo t或者口号t,那直接穿也就足够了,毕竟视线都会集中在字母上。
如果是纯白t,最好根据情况,搭条项链,喜欢清爽的,就选锁骨链,喜欢夸张的,就算色彩斑斓的名族风大项链。总之,一点小精致觉能让你在人群中跳出来!
在某选秀节目中,国民老公王某聪说,最喜欢的妹子装扮就是“白t+牛仔裤”,这套搭配比那些妖艳货色看起来顺眼得多。对此,绝大多数直男表示双手赞同。
据说,白t加牛仔裤的清纯感觉,比较能激发男性的保护欲(反正网络调查这么说的,直男这种动物,根本看不懂那么多花花肠子的搭配)。
然而,最简单的白t+牛仔裤的组合,才是最考验身材的,好吗?
五月不减肥,六七八九月徒伤悲。
选件好t,然后奋勇地健身吧!下次,我们再一起看看夏季基础款衣橱都有什么,喜欢的同学记得关注我哈!
啥都不多说了,我要流着泪扶着救生圈去跑步!拜拜吧,赘肉君!
End
每周,秧秧都会更新穿搭扮靓、书评、影评的相关内容,如果你有兴趣,记得关注我哦!这样,你就可以第一时间看到我的更新啦!爱你们哦!^_^
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1. 彪马t恤,炒鞋成为继炒股炒房炒币之后新崛起的新玩法?
网络上盛传这样一个段子,“70后炒房,80后炒股,90后炒币,而95后选择了炒鞋”。
“炒鞋”已然成为最近一段时间各方媒体关注的焦点。
据《今晚报》报道,8月12日,天津全城正严阵以待超级台风“利奇马”,而就在这天早上,和平区一群年轻人排着长队等待买鞋,有几位甚至是在凌晨2点就开始排队,一直到下午6点才能凭号抽签,进而获得购买资格。
真的是对一双鞋的信仰支撑着他们无视台风来临吗?或许,他们中的一些人,只是看中了这双鞋背后的“炒鞋”市场。
7月份,据英国《卫报》报道,在苏富比拍卖会上,一双1972年的耐克运动鞋以43.75万美元(约合301万人民币)的价格拍出,打破了运动鞋拍卖的世界纪录。
曾几何时,买鞋已经成为“炒鞋”,成为承接2018年“炒币”之后的热门话题。
本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目,为你剖析“炒鞋”的根本前提与基础,并从买方、卖方及平台方三个角度,全面解读“为何炒鞋火了起来?”
前提 --- “炒鞋”能赚钱
“无利不起早”,这句话几乎可以解释任何商业行为,“炒鞋”也不例外。
2018年,著名说唱歌手特拉维斯·斯科特和耐克旗下Air Jordan合作,一双售价1299元人民币的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至8000元。
更早的2017年9月,Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作,推出OFF-WHITE·Air Jordan 1,每双售价1499元,很快便被炒到12000元人民币。
当然,这些转手即到的利润在这双世界上最贵的鞋面前,都只是个“弟弟”,下面这双Air Yeezy2(Red October),以1700万美元的价格在网上成交。
图为:Nike Air Yeezy2(Red October) 来源:网络
巨大的利润空间,让“炒鞋”具备了“炒”的价值。
基础 --- "炒鞋"有真实需求
谈及“炒鞋”,很容易就从批判的角度出发,而忽视了其背后的真实需求。
“前瞻经济学人APP”认为,“炒鞋”热潮不是突然爆发,而是蓄积已久。
根据多方媒体的持续观察,“炒鞋”的参与者,多是Z世代,即在1995至2010年之间出生的人群。对于Z世代来说,“炒鞋”,或许只是他们爱鞋的衍生品。
Z世代成长在1995年之后,经历的是中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期,独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道,让他们的消费决策更加偏向于情感与认知价值,而非功能价值。
“现代人都需要一种身份认同”,这是鞋圈知名人士answer824的观点,在他看来,鞋虽然贵,但能够带来身份认同,甚至具备社交属性。
这种认同感,在炒鞋热潮之前已经出现多次,星巴克的猫爪杯、优衣库 x KAWS的联名款T恤,都受到疯抢,而后出现在朋友圈的分享中,接受来自各方的称赞与羡慕。
在Z世代年轻人的观念中,鞋子已经不仅是商品,而是一种文化符号,即使出现了超乎正常品牌溢价的附加价值,Z世代所产生的犹豫也要小得多。
元璟资本高级投资经理张罗认为,“在必须品的消费上,95后的消费习惯没有大的改变,而在个性化消费上却更舍得花钱。一个热爱旅游或虚拟偶像的年轻人,会把钱都花在这上面,而其他地方却省吃俭用。”
这种现实的需求基础,让以球鞋为代表的运动鞋市场蓬勃发展,根据Statistic数据,2016年,全球运动鞋市场规模已达到1126.38亿美元,同比增长12.88%,远高于同期运动鞋服市场增速;2018年该市场规模预计可增长至1213亿美元左右。
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图表1:2010-2018年全球运动鞋市场规模统计及增长情况预测
具体到中国的运动鞋产业,根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,统计数据显示,2013年中国运动鞋市场规模已达605亿元,此后呈现逐年增长的态势,预计2018年中国运动鞋市场规模达到1134亿元。
图表2:2013-2018年中国运动鞋市场规模统计及增长情况
简而言之,正是因为Z世代消费观念的转变,让“炒鞋”具备了需求基础,让鞋可以“炒”起来。
造势 --- 买方、卖方与平台的搅局
能赚钱,有需求,只是说明“鞋”的生意可以做,但真正让鞋能够“炒”起来,还在于买方、卖方与平台方的“共同努力”。
“前瞻经济学人APP”认为,鞋类销售一般都是厂家生产,然后通过下沉到各渠道的零售店面进行销售,买来就穿,穿坏了再买,这是正常的市场行为。
但对于“炒鞋”来说,情况截然不同。
买方 - 专业“炒鞋”。
网红茶饮的排队盛况屡见报端,但买一双潮鞋的排队盛况,则有过之而无不及。
6月30日凌晨3点,安徽合肥一家阿迪达斯店,数百名消费者排队抢限量球鞋,现场一度失控,有人摔倒在地,有人破口大骂,一度引来警察介入。
当然,自己花时间排队还只是初级玩家,专业“炒鞋”的高级玩家自己不下场,而是远程操控。
在投中网在一次采访中,有专做“炒鞋”生意的圈内人表示,线下品牌店排队的浩荡队伍里,500个里有300个可能都是代人排队,即使是商家采用线上抽签、摇号的方式,头部“炒鞋”者也可以养上万个号来应对。
就这样,原本就数量有限的联名款、限量款鞋子尚未进入正式流通阶段就被一扫而空,最终进入“炒鞋”的大市场中。
卖方 - 原厂与莆田系的联合造势
在买方的积极运作之下,作为卖方,也加剧了这场热潮的涌动。
一般来说,卖方可以分为原厂与莆田系。
原厂就是我们最熟知的耐克、阿迪、李宁等。根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》数据,全球运动鞋行业集中度较高。2016年,全球运动鞋市场中,仅耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模就占全球比重的29.64%,彪马、李宁、安踏等品牌占比较少。
图表3:2016年全球运动鞋市场营收占比格局
而根据“前瞻经济学人APP”的观察,目前被“炒”的品牌也主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan(耐克旗下子品牌)。
根据《今晚报》的分析,“炒鞋”纵然不是正常市场行为,但客观上提升了产品的品牌价值,在消费者心中进一步巩固了其有别于一般品牌的高端印象。既获得了漂亮的销售业绩,又打造了高端的品牌形象,厂商乐见其成。
因此,在近两个月有关“炒鞋”话题铺天盖地的报道中,少见厂商出面对“炒鞋”带来的价格与市场扭曲发声。
甚至在一定程度上,原厂本身就是“炒鞋”热潮的推动者,联名款、限量款、复刻款,这些都是原厂发售新品的典型行为,而这些款式也多是“炒鞋”的核心款。央广网曾点评道,“现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台,鞋贩子唱戏,众多买家、散户在上面买单的现象。”
出货量上的限制,对“炒鞋”热潮起到核心推动作用,而另一方面也催生了莆田系的快速成长。
“炒鞋圈”有个小段子,某一款球鞋,全球限量 15双,而国内就要出售5万双。自然,这多出来的49985双,都是造假的,业内多称之为“莆田系”。
据业内人士描述,“莆田系有一条相当完整的造仿鞋和销售产业链。品牌商新鞋上市之后,就能迅速产出原料和工艺相仿的鞋,逼真度可以达到什么水平呢?你去找厂家验证,厂家也没有一个百分百能辨清的办法。”
根据中新经纬在几位莆田系制造商中了解到的信息,被炒至万元的椰子鞋,高端仿货售价只需要二百多,而数千元的AJ,在高仿商手里1/3的价格也可入手。
莆田系的入局,让原本数量有限的球鞋市场猛然扩大,市场玩家更多,“炒鞋”热潮持续扩大。
平台 --- 多方入局
平台,也就是指搭建球鞋交易的线上电商平台。在这轮“炒鞋”风潮中,风头正劲、收益最大的,就是平台方。
在海外,Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT 等组成的头部平台梯队已逐渐稳定,其中,美国球鞋平台StockX在2019年6月完成C轮1.1亿美元融资,估值超10亿美金。
而在中国,球鞋、运动鞋服类线上平台在资本的加持下也迅速成熟。
4月,国内最大的球鞋平台“毒”,完成来自来自DST的亿元美金A轮融资,估值达10亿美元。
6月,国内第二大球鞋平台Nice也完成D轮数千万美元融资。据相关VC透露,投后估值已经接近6亿美元。
“炒鞋”热潮的持续高涨让资本和创业者加速涌入,赛道也变得异常拥挤,毒、Nice之后,还有get、UFO、斗牛、切克等等。
这些平台的快速发展,便捷球鞋买卖的同时,更是极大丰富了球鞋市场的玩法,客观上也助推了“炒鞋”热潮。
比如“毒”和“nice”都在推的电子化交易,用户可以在APP内看到这双鞋的价格分时图、挂单买卖K线等以往只存在于专业金融炒股上的展示方式。公众号“交易门”认为,实物交易电子化,无疑进一步放大了球鞋炒作的氛围。
图为:某平台球鞋价格走势图 来源:交易门
此外,某些平台还支持“云买鞋”模式,即鞋子放在平台寄售,A买家买入该鞋子之后,旋即可以继续寄卖,B买到之后,再度转手寄卖,如此一来,便可以实现无论多少轮交易,鞋子最终还是在平台,和期货一样,炒的只是一个拥有权。
这类“鞋买不穿”的“云买鞋”的行为,除了一轮高过一轮的鞋价,也给了平台方一些操作空间。
早前“鞋圈”出现过一次大讨论,某平台上Yeezy 350 Boost V2 “Static Refective”满天星卖出了4584双(这一数字一度超过5000双),而这款鞋全球限量就5000双。
图为:销量存疑的“满天星” 来源:网络
这种操作虽然无从证明其动机,但至少说明在“炒鞋”热潮之下,原本只是提供信息展示和购买渠道的平台方,有着超乎想象的腾挪空间,只要平台方有意识,就可以为“炒鞋”热潮助势。
结合以上分析,“炒鞋”热潮能够兴起,有钱可赚是前提,球鞋爱好者的真实需求是基础,而在“专业炒鞋者”、原厂与莆田系的造势以及第三方平台的助推下,原本只是普通的生活必需品,已经演化成为一种类金融产品。“炒鞋”市场的未来究竟如何,“前瞻经济学人APP”也将持续关注。
以上就是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“为什么“炒鞋”火了起来?”这一问题的全部解答。文中数据图表部分来源于前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,此报告及更多行业市场现状及前景趋势分析可在前瞻经济学人APP内查阅获取。好问千金,一答知新,更多明知故问,就在前瞻经济学人APP。
2. 看着不爽却不想说穿?
谢谢邀请。这个问题我也曾经遇到过,我室友买了件彪马体恤,实际就是地摊货,但前边印着大大的logo “PumA”。我跟其他室友偶尔会拿这个开玩笑,但我们感情真的好,不是带着嘲讽的语气去说,所以他也理解,我们也不会因为看着别扭去禁止他穿。我看了楼上那位朋友说的很对,互相尊重,尤其是室友这种,感情更要保持好。其实不仅仅是衣服的问题,还有其他东西,不要因为自己用的正品,别人用差的甚至假冒的就觉得高人一等。尊重是相互的,搞好了是一辈子,搞不好就是一锤子。
3. 广州万国奥特莱斯的品牌店是假货吗?
可以去专柜验货啊。其实好多真品也掉色.
4. 彪马t恤真伪辨别?
要辨别彪马T恤的真伪,可以从以下几个方面入手。
首先,检查标签和吊牌,真品通常有清晰的标志和详细的产品信息。
其次,观察印刷质量,真品通常有清晰、细腻的图案和字母,而假货可能有模糊、粗糙的印刷。
再者,注意细节,如线头、纽扣等,真品通常做工精细,没有松散的线头或低质量的配件。
最后,购买渠道也很重要,选择官方授权的零售商或官方网站购买可以降低买到假货的风险。总之,仔细观察细节、辨别标志和选择可靠的购买渠道是辨别彪马T恤真伪的关键。
5. 很多明星都在穿笨重的老爹凉鞋?
躲过了老爹运动鞋的潮流,没想到今年夏天突然又冒出来一个老爹凉鞋,明星博主、时尚达人纷纷青睐,究竟是个什么神仙单品?
不如先看看机场街拍~
谭维维的这款黑色老爹沙滩鞋,搭配灰绿色高筒袜,粉紫色吊带裙和荧光绿外套,这一身颜色着实惊到我了,确实前卫大胆!
佟丽娅的这双白底黑凉鞋就耐看多了,脚面的三根带子和白色的厚底还比较秀气,搭配蓝白衬衫裙清新自然,看起来舒适度也很高!
袁姗姗的这双鞋那真是爸爸们出去钓鱼,爬山所穿的凉鞋了,简单黑色小脚裤和黄色印花T,也是很舒适日常的造型!
老爹凉鞋顾名思义,特点就是脚背有两根或三根宽宽的带子,配合牢固可调节的搭扣方便穿脱,粗犷的厚底能完全支撑脚底,颇有爸爸年轻时候穿的凉鞋的身影!
此外,比起高跟鞋的精致不犯错,老爹凉鞋则更为随性,憨憨的,超级舒服包容,胖胖脚穿上感觉也很瘦,不需要很费力去维护一份精致,这可能是成为时髦精们追捧的原因吧!
小野马泫雅代言的puma老爹凉鞋就好看很多了!两根宽带的标配。搭扣用及时贴调整脚的维度更贴服舒适,后跟的鞋畔也处理成能够调节的松紧设计,扒脚好运动。配色选择也是非常多样,看上去就很适合元气少女,舒适百搭又时髦!
老爹凉鞋日常搭配多样性很强,轻松就很混搭,凯琳总结了一些比较值得借鉴的组合,一起看看吧!
老爹凉鞋+裤装黑色基本款老爹凉鞋搭配卡其色休闲裤装,黑色小西装和内搭,简单就很潇洒,帅气和休闲平衡!这一身夏季参考度很高,日常值得借鉴,尤其适合瘦高个的小姐姐,轻松就特别帅气!
蓝色连体工作服,搭配咖色老爹凉鞋,呈现浓浓的中性风和力量美。
一身白色的仙气和高级感,与中性的老爹凉鞋组合在一起,搭配斑马纹手拿包,时尚达人街拍凹造型时个性的时尚表达法。
亮色系扎染T恤今年也是热度很高,甜美少女,搭配黑白拼色的老爹鞋凉鞋,更加有跳跃感。帅气中凸显一丝甜美,洒脱中又多了女性神秘色彩。出街拍照凹造型都是很赞的组合,这一身我很种草,超级适合夏天!
街拍女王倪妮选择一双豹纹白色老爹凉鞋,搭配一双白袜,牛仔阔腿裤和图案卫衣,可爱又俏皮,浅色系老爹凉鞋比起黑色更百搭,日常也很值得借鉴的!
老爹凉鞋+裙装偏男性化的老爹凉鞋和芒果黄半身裙组合,搭配卡其色西装,混搭风格看起来也不是那么难看,反而会觉着很特别。
黑色老爹凉鞋,带子较细就显得秀气多了,薄荷绿印花纱裙的清凉感,与绿色休闲工装上衣大口袋的军旅风碰撞,黄色腰带的不规则感,帅气、休闲、中性、优雅都并存的一身!
黑色厚底老爹鞋与茶歇裙的组合,优雅与休闲中性的强烈对比,我自有我的风格,我不拘泥于任何一种固定模式,是不是当下女性独立个性的写照呢?
度假风格浓郁的印花连衣裙,荷叶边、泡泡袖、蛋糕裙摆,都是女性风格非常强的,搭配一双老爹凉鞋,不但能够中和裙装的甜感,也更为随性,自我style明显!
老爹凉鞋带加入水晶亮片logo设计,不会那么老气呆板,搭配一条长款白色荷叶边连衣裙,呈现舒适的田园风。
钟楚曦的厚底白色老爹鞋,呆呆萌萌感觉大了1号,完全被包裹住双脚,显脚小还很显腿长, 搭配浅绿色吊带裙显身材又显白,拥有直角肩的小姐姐夏天一定要多穿吊带,是真好看。
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6. 什么牌子的t恤质量最好?
GUCCI 古驰短袖T恤
颜色:黑色 米色
码数:S~XL Xchen
面料:230克40支双股双纱
工艺:印花
丝光柔顺手感 宽松版型设计 男女同款
7. 白T怎么搭才能穿出新鲜感?
首先,谢谢邀请,秧秧会很认真地回答这个问题,因为白t是夏天衣橱的仙女棒!
在所有基础款单品中,只有小白t,我是允许自己反复投资的,因为,它实在太百搭了!
有了它,从春天到夏天再到秋天,不管是中性风还是女性风,不管是上班还是度假,只要搭配不同的下装或外套,几乎所有场面它都能轻松搞定。
如果你还在为某件单品的搭配发愁,也许,你缺的就是这件以一敌百的小白t!
今天,我们就从搭配方式、选购要点、穿搭注意事项三个方面来聊聊小白t的那些事。
一、搭配方式
1、裤装
小白t与裤装绝配。
配上最近火的不要不要的阔腿裤,你就是一脸的飒爽。(梨形小伙伴们,阔腿腿其实真显pp大,慎选)
配上微喇,你就是一脸的时髦。
配上短热裤,你就是一脸的青春无敌。
就算随便抓起一条牛仔裤,你也可以轻松地把小白t半扎在裤腰里,潇洒地出门。
2、裙装
小白t配裙装也是妥妥的。
当性感的开衩裙遇上小白t,它的干净会人看起来更爽利。
当妖娆的包臀裙、鱼尾裙遇上小白t,它的运动感也能避免看起来过于性感。
配上礼服长裙,它能厉害到走红毯都不输阵,这实力,只有白衬衫能匹敌!(延伸阅读《经典不过白衬衫》)
3、叠穿
小白t像一张白纸,所以可以轻松和多种单品叠穿。
上班的姑娘可以外搭西装外套,不管是里面有字的还是没字的小白t,应该都能被接受。
休闲时,可以外搭个背带裤,减龄效果一流,保证有阿姨问你:“姑娘,你在读四年级还是六年纪?”
想穿得lady一点,有小害羞的,就那小白t打底,外搭吊带t或者吊带裙,宇宙网红都是这么做的。
二、选购要点
1、款式选择
鉴于今年口号t和logo t实在来势太汹涌,所以,我们就豪气些,备两件小白t吧。一件纯白的,一件有logo或者口号的。
不用多说,什么都没有的小白t一定是最百搭的,在以上的各种搭配中,实在是以不变应万变,必须来一件以安衣柜。
今年,小白t有了升级般,各种大秀和宇宙网红都开始用白t上的口号或者logo,来为理念发声(下图为迪奥的口号t,上面写着“我们都应该成为女权主义者”)。
所以呢,以前不好意思把品牌穿胸口的,今年终于可以把各种带logo的品牌t找出来随便搭。今年的流行就是:穿个广告t上街,都潮到爆(这个是错误示范,别当真)。
有人说你土,你就把这张D&G的天使下凡图甩在他脸上!(大家穿的不都是品牌吗?除了她们高一点,美一点,瘦一点,和凡人有神马区别?)
不管你的选择是单纯的小白t、logo t或是口号t,记得不要选择过于紧身的款式,略松身的款更潇洒。
2、领口选择
脖子短星人就别选小圆领。大圆领和v领更适合大多数人。
大胸的妹子穿小白t千万别选领口太小、太紧身的,不然实在惹人注目。
3、袖口选择
避免选择半飞袖,这个尴尬的长度,就算是超模穿,看起来还是有蝴蝶袖的嫌疑(左图为正确示范,右图为错误示范)。
尽量选择袖口宽松点的、长度在大臂中段结束的,这样,你还可以卷卷袖子,扮扮时髦(关键是显得手臂细啊!)。
4、材质选择
小白t吧,不管有字母还是没字母的,材质主要就是纯棉、亚麻,或莫代尔。
选材质主要看个人喜好,注意不要太透明就好,除非,你里面穿的是运动bra(怕被和谐,图我就不放了,大家脑补吧)。
5、品牌选择
小白t的选择范围很大,从几十到几百再到上千不等。
国外的妹子可以用16-35刀淘件madewell的白色棉t,网红、时尚编辑都十分爱它,也不贵,穿坏也不心疼。
还有30刀的otherwild,明星们都在穿。
当然不差钱的姑娘们,可以一件Alecander Wang的白t走天下,软妹币大概600左右吧。
国内的小盆友们,我们还是关注点能轻松买到的。
譬如优衣库的白t,尤其是supima cotton材质的,做活动时常常都是59一件,机洗不变形。喜欢boyfriend风格的,直接去男装区买件v领s码,还可以在腰间打个结穿,这个小心机,一般人我都不告诉她!
Zara的基础版白t也挺不错的,它家的圆领、v领都好穿,59一件,比优家的略薄些,形也挺不错的,穿一年基本没问题。
还有topshop、forever21都有基础款选择。HM家的还是算了,自从我一水洗出一个洞之后,实在对它家普通版的质量极其无语。
当然,如果是特别不喜欢打理衣服的姑娘,最好不要选择亚麻面料的,毕竟,皱是麻的天然表情。
三、穿搭小tips
满街都是普通的小白t,要怎么穿才好看,这觉得是个考搭配功力和身材的问题。
1、秀腰线
下图可以看出,有没有腰线、腰线位置高低,对我们穿搭基础款时能不能出彩,十分重要。
最好就是略宽松的款,扮作不经意地塞一半衣角在下装里。
又或者打个小结,连买露腰t的钱也省了。
如果你有超模身材的,那直接小白t搭legging,看起来好像下一分钟,你就要冲到健身房去练马甲线。
2、秀颈部线条
如果是logo t或者口号t,那直接穿也就足够了,毕竟视线都会集中在字母上。
如果是纯白t,最好根据情况,搭条项链,喜欢清爽的,就选锁骨链,喜欢夸张的,就算色彩斑斓的名族风大项链。总之,一点小精致觉能让你在人群中跳出来!
在某选秀节目中,国民老公王某聪说,最喜欢的妹子装扮就是“白t+牛仔裤”,这套搭配比那些妖艳货色看起来顺眼得多。对此,绝大多数直男表示双手赞同。
据说,白t加牛仔裤的清纯感觉,比较能激发男性的保护欲(反正网络调查这么说的,直男这种动物,根本看不懂那么多花花肠子的搭配)。
然而,最简单的白t+牛仔裤的组合,才是最考验身材的,好吗?
五月不减肥,六七八九月徒伤悲。
选件好t,然后奋勇地健身吧!下次,我们再一起看看夏季基础款衣橱都有什么,喜欢的同学记得关注我哈!
啥都不多说了,我要流着泪扶着救生圈去跑步!拜拜吧,赘肉君!
End
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